寻踪觅迹大汗路（三十二）遥远的敖鲁古雅

3月2日，“春天从一杯竹叶青开始”——第七届峨眉高山春茶节暨竹叶青春茶品鉴会在四川成都铁像寺水街盛大举办，中国工程院院士刘仲华、中国茶叶流通协会会长王庆、四川广播电视台副台长杨晓、京东超市茗茶业务总经理张恺、淘天集团茶行业运营总监兆濂、四川省川茶品牌促进会会长段新友、四川省茶叶流通协会会长王云等众多领导、嘉宾齐聚一堂，共同见证春茶上市。

此次春茶节，竹叶青发布产品、渠道、文化、品牌四大层面全新发展动作，并凭借峨眉产地优势、川茶实力担当和传播地域文化等发展成就，连续7次荣膺“四川名片”。

产品上新：品味彩罐系列上新，打造多元春茶选择

当下，中国茶叶消费市场正发生显著变化——消费人群在变。年轻人爱喝茶，不只是新中式茶饮或奶茶，而是去茶馆或现泡茶，原叶茶充满市场空间；消费者心态在变。越来越注重性价比与质价比，礼品茶的“实用性”被更多关注，茶叶的“日常性”也更加突出；消费场景在变。日常佐餐、逛街解渴、熬夜醒神、出差携带，茶是“健康刚需”；职场办公、家庭会客、商务招待、过节送礼，茶是“社交刚需”；拍照打卡、文旅赏景、历史艺术，茶是“情绪刚需”。茶承载了更多角色和功能，它不仅是味蕾上的享受，更是一种情感的寄托，是对美好生活的追求、庆祝与想象。

竹叶青积极应对茶叶市场的变化，持续产品多元化战略布局，春茶季在原有论道、静心、品味系列外，全新推出“品味彩罐系列”，包括竹叶青绿茶特级（小绿罐）及竹叶青绿茶（1964）两款产品,延续春茶经典鲜爽好品质，外观轻巧更时尚。

董事长唐先洪表示，“竹叶青不仅是更早的春茶，也是更多元的春茶。无论是日常自饮、亲友社交还是高端礼赠，竹叶青的产品都能做到颜值高、味道好、富营养，为大家提供品质价格兼优、更丰富全面饮茶选择，感受轻松、愉悦、有格调的茶生活”。

渠道上新：牵手京东、美团、天猫三巨头，全新升级春茶服务

平台种草、攻略笔记、边看直播边下单……年轻人喝茶“血脉觉醒”，带动茶叶线上消费热度攀升，绿茶搜索量全面增长。与此同时，电商平台依托自身在大数据、物流、营销等方面的独特优势，也让“好茶不怕巷子深”。

竹叶青始终保持对市场趋势的高度敏感，实现“品质品牌”与“生态平台”的强强联合——与京东超市联合打造“京东超市专属茶园”； 作为天猫“春茶山河行”活动首发站点，在天猫平台上线竹叶青美食大牌日、竹叶青直播专场、竹叶青百补大牌日、竹叶青聚划算品牌日等20余个重要活动；与美团到店团购打造“线上种草+到店核销”闭环服务，开启茶饮消费新体验。

唐先洪表示，“将以平台客群黏性精准触达更多潜在用户，让更多消费者能轻松便捷地品春茶之鲜，享品质生活，感受中国传统茶文化焕发的活力”。

依托多渠道支持，3月3日起，竹叶青全国百家门店将同步进开启“春天从一杯竹叶青开始”万人品鉴活动，并有多重春茶选购福利，邀请全国爱茶人以茶会友，共品春茶鲜。

文化上新：携手三星堆博物馆，创新演绎国宝级春茶

放眼当下，《哪吒2》破圈“闹海”，中国茶、中国年带起持续性“非遗热”，中国文化正呈前所未有之势，进入大发展大繁荣时代。中国茶作为中国文化的重要载体，肩负着讲好茶文化故事，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的使命与担当，而诸多荣耀中国的文化名片，为茶文化的融合、创新与发展带来更广阔的机遇。

“沉睡数千年，一醒惊天下”，在四川，三星堆是全球关注度极高的“华流顶流”。继联动只此青绿、茶仙苏轼之后，今年春茶上新之际，竹叶青与三星堆博物馆正式携手合作，再度呈现茶文化创新演绎的更多可能性。

事实上，巴蜀同源的国宝品质、顺应时令的自然追求、精益求精的匠心呼应……在多个层面，竹叶青与三星堆皆有不解之缘，而三星堆的青铜绿与竹叶青的春茶绿，三星堆文物多姿多彩的动作与饮茶的场景形态，也都能产生耳目一新的化学反应。中国文明奇迹与中国茶的全新碰撞，让茶文化更亲切、更鲜活，更助力中国精品文化走向世界。

品牌上新：连续7次荣膺“四川名片”，以川茶文化讲好中国故事

一眼四川，半个中国。从悠久广袤的历史到丰富多元的人文艺术，四川这片沃土，孕育了诸如国宝大熊猫、古蜀文明之光三星堆、大文豪李白苏轼等珍宝，而茶，更是一张亮丽的“四川名片”。

王庆会长指出，“造就中国茶蓬勃发展的春天，春茶角色无可比拟，川茶品牌功不可没。”四川作为中国最早种茶、饮茶的地区之一，自周朝以来名茶、贡茶层出不穷。如今，四川已成为我国最大的优质绿茶生产基地，竹叶青产地峨眉山所在的乐山被誉为“中国绿茶之都”。

四川广播电视台党委委员、副台长杨晓强调，“‘四川名片·荣耀中国’是四川省对外宣传的代表性文化商业IP。该项目自2018年启动以来，已经推动了超30家头部川企走出巴蜀、迈向全国、通达海外”。今年，竹叶青已经是连续第7次荣膺“四川名片”，为推动四川经济文化产业事业的繁荣发展做出了重大贡献。而这背后，正是源于峨眉属地优势的不可替代，“五重锁鲜科技”制茶工艺的独一无二，以及持续文化创新的鲜明特色。

这也对竹叶青提出更高要求。唐先洪表示，“作为四川品牌，我们要对自身有更严苛的要求；打造四川产品，我们要对消费者有更坚定的承诺；立身四川企业，我们对行业、文化高质量前行要有更大的担当。”

中国茶产业的向好向新，始于春茶这柄"破冰之刃"，爱茶人欣欣向荣的生活，也始于春茶这第一口鲜。一杯茶品人生沉浮，平常心造万千世界，未来，竹叶青坚定做中国茶和川蜀文化的守护者、传承者、弘扬者，让春天，从一杯竹叶青开始。·