文 | 凤凰网酒业 翟庭俞
面对直播电商这场龙卷风,无论前浪,还是后浪,无论是耀眼的明星,还是心怀逆袭梦的草根,无不心潮澎湃。正如吴晓波在直播间所言:“2020年不做直播不看直播,基本上这一年就没过。”
然而千万主播大战中,传奇与乱象共存,有的名利双收,有的翻车后被骂上热搜,有的赚得盆满钵满,有的抱怨水太深……随着大量知名企业家、艺人涌入直播大军,翻车的频率也在不断攀升,刷流量、刷数据、战报虚高等乱象正透支着名人的公信力,也在反噬平台的可信度。
于传统的酒行业而言,对线下消费场景依赖度较高,属于一种特殊的快消品,线上市场份额至今仍不足10%,直播电商平台或渠道,到底值不值得酒业继续开拓深耕?究竟是潜在风口还是热闹的陷阱?
真理越辩越明,新一期的酒业相对论,我们将从不同维度进行辨析:
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